如何应对新媒体冲击？利用其扩大覆盖率
正如在商台创作部任职20多年的青介所言：“香港（广播界）很成功地做到一点，就是与网络并存。”早在2000年，港台网上广播站已开始提供6个电台频道的24小时网上直播，所有内容均会存盘一年，方便网民重温欣赏。2008年6月，商台网站大革新，推出自家开发软件Hong Kong Toolbar，用P2P（对等网络，也称对等连接，一种新的通信模式，每个参与者具有同等能力，可以发起一个通信会话。）的模式现场直播不同频道之节目。
资深媒体人周国丰在港台任职超过20多年，对于“来势汹汹”的新媒体技术，他承认它们令传统媒体收到大威胁，但另一方面，“利用好新媒体，是可以让前者有另一片天空，至少我们要多谢新媒体，我们现时的覆盖率比起传统发射时广阔了很多。”
如何做好内容？提供即时和多元化的资讯
作为输出声音资讯的传统媒体，节目内容依然是吸纳听众的关键部分。“香港人很渴求资讯，任何一个时刻都非常需要资讯……作为一个电台媒体，我们要守住重要的本位，提供即时和多元化的资讯。譬如三点那一刻发生的事情，我们在三点零一分就可以反映。”
图片来源：雷霆商业一台网站
如何经营品牌？贴心延展服务平台
香港的三家电台在品牌经营上都将传统电台的功能做出延伸。
譬如三台都打造了各自的年度音乐颁奖礼，与无线电视举办的“劲歌金曲颁奖礼”统称为香港乐坛的四大颁奖礼。除了颁奖礼外，电台原来还能创造更多服务。商台对此作出示范。现时的商业电台主要分两个频道，一个是以寻找资讯为主、供较成熟听众群收听的雷霆881，另一个则是以找寻娱乐的年轻人为受众的叱咤903.两个频道的节目创意设计都颇受好评，“我们提供马路上的支援。你不懂得叫车、不懂得换胎、不懂得路，都可以打给我们。这很实用。”青介归结说，“我们将电台的媒体特性扩大了，广告客户也很愿意同我们合作去推广这两件事。”另外，他们还发展出“听众会”，会员有专属信用卡，之后还衍生了拉阔音乐会。
名人效应对于电台品牌树立也有一定的帮助。周国丰就坦言港台在这方面需要再努力，令大家认识的名字越来越多，而他则认为，名D J的打造上，其实很大程度也依托于不同的媒体平台，“认知度高的电台D J，其实都是在不同的媒体出现，是一个跨媒体的主持。”
网络是电台的希望？
正如香港电台周国丰所说，他们要感谢“新媒体”，这些年来，网络电台的兴起，似乎让电台行业找到了第二春。只是，现实情况依然存在着不太乐观的一面，网络电台虽然有着可观的客户统计数据，但也存在着不太明朗的盈利前景。
网络电台有三大模式，一是政府网络电台，这类网络电台仅仅是在传统电台节目的基础上，借助网络增添了一些附加功能；二是商业网络电台，多由原有商业网站的音频服务发展而成，而像以豆瓣FM为首的一类无N J主持网络电台，能通过用户的“收藏、标记”操作记录，以及之前收听歌曲的播放频率，来统计出这个用户的偏好，然后给用户推荐他喜欢的作品，这是近年商业网络电台的一大突破；三是个人网络电台，是个人电台的网络化延伸，基于播客技术而发布个性化的广播节目，以非盈利居多。
图片来源：豆瓣电台网站
日前，负责豆瓣网推出的网络电台——豆瓣FM的传播经理林敏接受了南都专访，以豆瓣FM作为案例，跟我们探讨了网络电台未来发展的前景
跟音乐、书籍等其他以内容的形式进驻互联网的产品一样，网络电台也同样面临着独有庞大的受众群，却无法找到适合的盈利模式。就拿豆瓣FM为例，林敏坦言，以现在有限的广告收入，还远不足以支持产生利润。林敏透露，插播广告这种最传统的盈利模式，依然是主流，在广告类型上的选择，会尽量做到与豆瓣FM风格相协调；另一种广告植入的方式，则是品牌专属频道和歌曲推广，广告品牌会通过定制的页面，加上符合某种风格特征的音乐选择，构成一个新的频道来实现品牌形象的沟通。
此外，如何与手机短信捆绑经营也是一个新的盈利点，目前，通过短信点播歌曲、与N J进行互动已经实现，而能否采取包月收费收听的方式还在探索之中。
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第315期，由北纬21度收音机整理编辑，转载须注明返回搜狐，查看更多